Ένθερμα συνιστά την Καλαμάτα και τη Μεσσηνία στο κοινό της Φινλανδίας η δημοσιογράφος Päivi Arvonen. Στην εφημερίδα Helsingin Sanomat, η Καλαμάτα συναρτάται με το προϊόν της που έχει καταστεί διεθνώς brand name: τις ελιές Καλαμάτας. Η Καλαμάτα προβάλλεται ως προορισμός