Τελευταία χρησιμοποιείται ο αθλητισμός ως πρόσχημα, για να γίνει έμμεση αλλά και παραπλανητική διαφήμιση, από διάφορες εταιρείες που λειτουργούν ως χορηγοί.

Ο Δήμος Καλαμάτας, σε συνεννόηση με τις αθλητικές Αρχές αλλά και τη Διεύθυνση Αστυνομίας Μεσσηνίας, δε δέχεται:

α) τη διακοπή της κυκλοφορίας σε κεντρικούς δρόμους, με τη συνεπαγόμενη ταλαιπωρία κατοίκων και επισκεπτών και, μάλιστα, για τη διαφήμιση εταιρειών – χορηγών, και

β) ο αθλητισμός και η πόλη να χρησιμοποιούνται για την έμμεση προβολή εταιρειών - χορηγών.

Ο Δήμος Καλαμάτας υποστηρίζει όλες τις εκδηλώσεις οι οποίες οργανώνονται από τον Αθλητικό Οργανισμό του, καθώς και από Συλλόγους και Σωματεία, που προσεγγίζουν τον αθλητισμό με το πνεύμα των κλασικών αθλητικών ιδεωδών (ενδεικτικά: Γύρος Καλαμάτας, αγώνες διάθλου υπέρ δωρεάς μυελού των οστών, αγώνες ποδηλασίας κ.ά.) και καλεί όλους να αγωνίζονται για τα ιδεώδη και τις αξίες του αθλητισμού.