Πολλές χιλιάδες Καλαματιανοί, Μεσσήνιοι, αλλά και επισκέπτες από άλλες περιοχές έχουν κατακλύσει την Καλαμάτα για τη «Λευκή Νύχτα». Όλο το κέντρο της πόλεως είναι γεμάτο κόσμο, ο οποίος επωφελείται από τις εκπτώσεις, που ξεκινούν από 40% και φθάνουν το 70%,